구글 안드로이드 앱 비공개화 움직임

구글의 크롬 브라우저의 데이터 추적을 제한하려는 계획은 안드로이드 기반 스마트폰의 앱으로 확장되었다.
이른바 프라이버시 샌드박스 프로젝트는 광고주가 수집할 수 있는 사용자 데이터 양을 억제하는 것이 목적이다.

구글, 애플, 메타의 상관관계

경쟁사인 애플은 이제 앱 개발자들이 사용자들을 추적하기 전에 허락을 받도록 강요하고 있다. 
그 소식은 소비자 행동을 추적하기 위해 앱에 그들의 코드를 넣는 것에 의존하는 메타와 같은 회사들에게 타격이 될 것이다. 메타는 이번 달 애플의 변경으로 올해 100억 달러(약 73억 파운드)의 비용이 들 것이라고 밝혔다. 구글의 안드로이드 운영 체제는 전 세계 스마트폰 소유자의 약 85%에 의해 사용된다. 
사람들의 검색 기록을 이용하여 광고를 대상으로 하는 타사 쿠키는 2023년까지 구글의 크롬 브라우저에서 단계적으로 폐지될 것이다. 
한 블로그에서 구글은 개인정보 보호 샌드박스를 안드로이드 앱으로 확장하고 있으며, 사용자의 데이터 공유를 제한하고 "광고 ID를 포함한 교차 앱 식별자 없이 운영"할 설루션을 개발하고 있다고 밝혔다. 
이들 식별자는 스마트폰에 묶여 앱이 정보를 수집하는 데 활용된다. 구글은 새로운 시스템에 대해 "업계와 함께" 일하는 동안, 적어도 2년 동안 그 자리를 유지할 것이라고 말했다. 
이어 "앱이 광고 SDK(소프트웨어 개발자 키트)와 더 안전하게 통합될 수 있는 방법을 포함해 은밀한 데이터 수집 가능성을 줄이는 기술도 발굴 중"이라고 덧붙였다. 
이 거대 기술기업은 이 계획을 구체적으로 밝히지 않았다.

사용자 정보에 관하여

애플은 지난해 4월 앱 개발자가 IDFA(광고주 식별자)를 이용하려면 사용자의 명시적으로 허가를 요청해야 한다고 결정했다. 광고회사 플러리 애널리틱스(Flury Analytics)와 애플이 공개한 자료에 따르면 미국 이용자들은 96%의 시간대를 추적하지 않는 선택을 하고 있는 것으로 나타났다. 
구글의 블로그는 애플의 이름을 밝히지 않았지만, 대신 "개발자와 광고주가 사용하는 기존 기술을 직설적으로 제한하면서 광고 프라이버시에 대해 다른 접근 방식을 취해왔다"라고 말했다. 
"우리는 프라이버시를 보호하는 대체 경로를 먼저 제공하지 않으면 그러한 접근법이 비효율적일 수 있다고 생각합니다."라고 덧붙였다.

구글의 방향

구글은 애플과 달리 광고 수익에 의존하고 있다. 
크롬 브라우저에서 타사 쿠키에 대한 대안을 만들려는 구글의 시도는 완전히 순조롭게 진행되지는 않았다. 
그것의 첫 번째 제안 - Federated Learning of Cohorts (Floc)라고 불리는 시스템은 사생활 보호 운동가들과 광고주들 모두 싫어했다. 
플록은 비슷한 검색 이력을 가진 그룹에 사용자를 할당함으로써 사용자의 개인 신분을 위장하는 것을 목표로 하였다. 
그 후속 제품인 토픽스는 최근 발표되었으며 대신 피트니스나 여행 등 약 350개 항목 중에서 선정된 토픽 클러스터에 사용자를 그룹화하는 것을 목표로 한다. 누군가가 웹사이트를 방문할 때, 토픽스는 그 사이트와 그 광고 파트너들의 지난 3주 동안의 관심사 중 세 가지를 보여줄 것이다. 
경쟁 시장 당국은 구글이 좀 더 프라이버시에 초점을 맞춘 시스템으로의 전환을 면밀히 조사하고 있으며 안드로이드 앱으로 확장하려는 계획에 대해 "우리는 이것을 계속 면밀히 감시하고 구글과 제안의 본질과 세부 사항에 대해 관여할 것이다." 
애플이 지난해 의뢰한 보고서에 따르면, 평균적인 앱에는 온라인 데이터를 수집하고 공유하기 위한 최소 6개의 타사 추적기가 포함되어 있다. 
리서치 회사인 크랙 랩에 따르면, 데이터 중개인 1곳은 최대 7억 명의 소비자에 대한 데이터를 가지고 있는 것으로 추정된다. 
영국의 정보 커미셔너 사무실과 같은 규제 당국은 광고 생태계, 특히 광고가 판매되는 방식(실시간 입찰로 알려져 있음)을 조사하고 있는데, 이 방식은 매일 수십억 개의 온라인 광고를 자동으로 웹 페이지와 앱에 게시한다.